Prof: Книжный бизнес

В АКШ очень строго действует закон об авторском праве. Поэтому книги здесь не размещаются в интернете, а продаются по довольно высокой цене. Например, учебники для подготовке к экзамену для финансовых аналитиков будут стоять больше 800 долларов. И не дай бог, универ узнает, что студент отксерил книжку - могут даже штраф применить за нарушение copyright. Кроме прибыльного первичного рынка выпуска новых книг, сформировался вторичный рынок перепродаж бывших в употреблении книг. Это довольно распространено для учебников. Студенты довольно часто после сдачи предмета продают использованную книгу через Amazon или eBay. Перепродажей занимаются определенные компании, которые никак не связаны с первоначальными издателями книги. Такие компании скупают книги у одних студентов и продают другим студентам. Таким образом "Перепродажники" забирают у книго-издателей довольно весомую долю рынка. Интересно: Преподаватель по маркетингу, заметил очень интересную стратегию, которую книго-Издатели могут применить для того, чтобы "отвоевать" обратно свою долю рынка. В определенный учебный год книго-Издатели намеренно могут сильно снизить цены на книги - цена должна быть такой, чтобы потребитель переключился от покупки б/у книг у "Перепродажников" на покупку новых книг от Издателей. Издатель не может вечно недополучать прибыль из-за сниженных цен, но такая низкая цена держится не долго (примерно один учебный год) - этого достаточно, чтобы "Перепродажники" разорились, не сумев продать накопившийся товар. И на следующий год Издатели выходят с нормальными для себя ценами, но уже с намного поредевшими рядами конкурентов со вторичного рынка "Перепродажников" - а соответсвенно с большей долей собственного рынка.